2021年4月《品質》雜志

年份:2021 期數:第4期 價格:15元

卷首

P2價值增長的密碼

科技與市場是社會發展進步的兩個輪子。品牌恰恰是連接企業技術進步與市場需求的重要橋梁。因此,企業要在確保品牌愿景正確的前提下,找準突破方式來發展品牌。


品牌故事

P22日本麒麟啤酒的品牌差異化打造之路

擁有鮮明的產品特色,擁有隨需而變的品牌體驗、調性與色彩的日本麒麟啤酒,在眾多的啤酒品牌中,具備相當的辨識度。

P28 ASKO雅士高:“超凡脫俗”的品牌哲學

百年來,憑借著對細節和創新的熱情,ASKO雅士高詮釋了斯堪的納維亞設計和工匠精神的完美結合。


商業

P41國貨新品,突圍有道

從一個細分品類起勢,快速占領消費者心智,持續推新品,達成從產品到消費者的閉環,永遠蘊藏著無限的生意。

P45再見蝦米——浪潮里的沉浮往事

十二載的沉浮榮落皆為過往,一代人的青春記憶至此塵封。就像蝦米游不過滄海,誰也不忍心責怪。


封面故事

P50文化創意品牌如何乘風破浪?

“人類創造的無形資產的價值總有一天會超越我們所擁有的物質數據的價值”。


專欄

P86與哈林頓圍爐夜話

從英國工業革命到熊彼特,從福特到GE、微軟、谷歌、蘋果、特斯拉,創新一直在推動品牌戰略和品牌發展。中國改革開放40年,出現那么多成功的企業案例和行業案例,哪一個品牌的發展離得開創新的力量?

P89“私生飯”,請遠一點

粉絲文化已成規模,回避和奚落不是上策,只有接納和引導才能規范。文化具有導向作用,引導年輕人理性追星,形成積極陽光、富有內涵的飯圈文化,不僅有賴于粉絲個人的理性行為、禮貌舉止、文明語言,更有賴于社會文化的包容和引導。

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